Marknadschef
Medianlön
69 700 kr
median i yrkesgruppen (SCB, 2024)
Lönespridning
43 800 kr till 110 000 kr
10:e till 90:e percentilen
SCB redovisar lön per yrkesgrupp (SSYK), inte per enskild jobbtitel. Siffrorna avser gruppen Försäljnings- och marknadschefer (SSYK 1250) som Marknadschef tillhör.
Yrkets historia
Yrket marknadschef har utvecklats i takt med näringslivets och industrins framväxt. Från början låg fokus främst på ren försäljning och distribution av fysiska varor. När marknaderna mättades och konkurrensen hårdnade behövde företag förstå sina kunder bättre, vilket lade grunden för modern marknadsföring och strategisk planering. Rollen förändrades från att vara rent säljorienterad till att handla om varumärkesbyggande och reklam. Under de senaste decennierna har digitaliseringen revolutionerat yrket i grunden. Dagens marknadschefer arbetar i hög grad med digitala kanaler, dataanalys och global räckvidd. Rollen har gått från att handla om traditionella trycksaker till att kräva djup teknisk förståelse och förmåga att snabbt anpassa sig till nya digitala plattformar, samtidigt som det strategiska ansvaret för företagets tillväxt har stärkts.
Om yrket
En marknadschef leder och samordnar ett företags eller en organisations marknadsföring och varumärkesarbete. Rollen innebär både strategiskt och operativt ansvar för att nå ut till målgrupper och bidra till verksamhetens affärsmål. Vanliga arbetsuppgifter är att planera marknadsföringskampanjer, analysera marknadstrender, hantera budgetar samt följa upp resultat i olika kanaler. Marknadschefen samarbetar ofta tätt med säljledningen och ingår i många fall i organisationens ledningsgrupp.
Yrket kräver god förståelse för digital kommunikation, mediekanaler och konsumentbeteende. Beroende på organisationens storlek kan marknadschefen leda ett team av specialister, exempelvis projektledare, formgivare och kommunikatörer, eller själv ansvara för det praktiska genomförandet.
Utbildningsvägen går oftast via högskola eller universitet med inriktning mot företagsekonomi, marknadsföring eller medie- och kommunikationsvetenskap. Även yrkeshögskoleutbildningar inom digital marknadsföring är en vanlig bakgrund. Enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesgruppen en arbetsmarknad med hård konkurrens om tjänsterna, där tidigare erfarenhet av projektledning och dokumenterade resultat väger tungt vid rekrytering.
Yrket kräver god förståelse för digital kommunikation, mediekanaler och konsumentbeteende. Beroende på organisationens storlek kan marknadschefen leda ett team av specialister, exempelvis projektledare, formgivare och kommunikatörer, eller själv ansvara för det praktiska genomförandet.
Utbildningsvägen går oftast via högskola eller universitet med inriktning mot företagsekonomi, marknadsföring eller medie- och kommunikationsvetenskap. Även yrkeshögskoleutbildningar inom digital marknadsföring är en vanlig bakgrund. Enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesgruppen en arbetsmarknad med hård konkurrens om tjänsterna, där tidigare erfarenhet av projektledning och dokumenterade resultat väger tungt vid rekrytering.
Lön
Inom yrkesgruppen försäljnings- och marknadschefer, som marknadschef tillhör, är medianlönen 69 700 kronor i månaden enligt SCB lönestatistik 2024. Lönerna varierar stort inom yrkesgruppen. Den tiondel som tjänar minst, motsvarande den 10:e percentilen, har en lön på 43 800 kronor. Vid den 25:e percentilen är lönen 55 000 kronor i månaden. För den fjärdedel som har högst lön, vid den 75:e percentilen, är lönen 86 600 kronor. Den tiondel som har de allra högsta lönerna, motsvarande den 90:e percentilen, tjänar 110 000 kronor i månaden.
Utbildning
Vägen till arbete som marknadschef går oftast via eftergymnasial utbildning kombinerat med flera års yrkeserfarenhet inom marknadsföring och försäljning. Många marknadschefer har en akademisk examen från högskola eller universitet. Lämpliga utbildningar är exempelvis det treåriga ekonomiprogrammet eller det fyraåriga programmet som leder till civilekonomexamen, vilket motsvarar 240 högskolepoäng. Det finns även specialiserade utbildningar inom medie- och kommunikationsvetenskap samt marknadsföring på universitet samt högskolor. Ett annat alternativ är yrkeshögskoleutbildningar inom marknadsföring, försäljning eller digital strategi, vilka ofta är två år långa och innehåller praktiska moment i form av lärande i arbete. Eftersom rollen innebär ledaransvar krävs vanligtvis dokumenterad erfarenhet av projektledning, personalansvar eller budgetarbete. Enligt AF Taxonomi är bred kompetens inom både strategisk planering och digitala verktyg meriterande för att etablera sig i yrkesrollen.
Arbetsuppgifter
En marknadschef leder och samordnar organisationens marknadsföring och varumärkesarbete. Arbetet innebär att formulera marknadsstrategier, planera kampanjer och följa upp resultat för att nå uppsatta affärsmål. Marknadschefen ansvarar för marknadsbudgeten och fördelar resurser mellan olika kanaler, såsom digital annonsering, sociala medier, evenemang och traditionella medier.
I rollen ingår personalansvar för marknadsavdelningen, vilket omfattar att leda projektledare, formgivare och skribenter. Marknadschefen samarbetar ofta med externa partners, exempelvis reklam- och mediebyråer. Genom att analysera marknadstrender, kundbeteenden och konkurrentanalyser fattar marknadschefen beslut om hur produkter och tjänster ska positioneras. Rollen kräver löpande uppföljning av nyckeltal för att mäta effekten av genomförda aktiviteter och optimera framtida insatser. Arbetet sker i nära samarbete med försäljningsavdelningen och företagsledningen för att säkerställa att marknadsföringen stödjer organisationens övergripande tillväxt.
I rollen ingår personalansvar för marknadsavdelningen, vilket omfattar att leda projektledare, formgivare och skribenter. Marknadschefen samarbetar ofta med externa partners, exempelvis reklam- och mediebyråer. Genom att analysera marknadstrender, kundbeteenden och konkurrentanalyser fattar marknadschefen beslut om hur produkter och tjänster ska positioneras. Rollen kräver löpande uppföljning av nyckeltal för att mäta effekten av genomförda aktiviteter och optimera framtida insatser. Arbetet sker i nära samarbete med försäljningsavdelningen och företagsledningen för att säkerställa att marknadsföringen stödjer organisationens övergripande tillväxt.
Kompetenser
Kunskap
- körkort
- varumärken
- marknadsföring
- ekonomi
- logistik
- kundservice
- försäljningsstrategier
- projektledning
Färdigheter
- försäljning
- ledarskap
- kundrelationer
- coachning
- resor
- personalansvar
- sales
- helhetsansvar
- budget
- energi
- affärsutveckling
- kollektivavtal
- performance
- säljteam
- marketing
- lönsamhet
- industri
- säkerhet
- office
- vision
- b2b
- design
- butik
- förbättringsarbete
- lager
- schemaläggning
- b2b-försäljning
- gymnasieutbildning
- hållbarhet
- marknadsaktiviteter
- administration
- eftergymnasial utbildning
- ledning
- nätverk
- ledarerfarenhet
- leverantörer
- inköp
- marknadsstrategier
- samverkan
- event
- hälsa
- mat
- bakgrundskontroll
- brand
- fältförsäljning
- kampanjer
- lag
- kanaler
- säljorganisation
- crm
- datorvana
- försäkringar
Förmågor
- deduktiv slutledningsförmåga
- idéflöde
- induktiv slutledningsförmåga
- muntlig förståelse
- muntlig uttrycksförmåga
- problemkänslighet
- skriftlig uttrycksförmåga
- snabb informationsbearbetning
Arbetskontext
Baserat på analys av aktuella platsannonser.
Heltidstjänster96 %
Kräver erfarenhet98 %
Kräver körkort23 %
Vanligaste anställningsformVanlig anställning (82 %)
Intresseprofil
Hollandkod: ESC (Driven, Omsorgsfull, Ordningsam)
Intresseprofil skattad utifrån yrkets innehåll.
Fackförbund
Fackförbund som ofta organiserar yrket:
Valet av förbund beror på din arbetsgivare och bakgrund. Kontrollera villkoren hos förbundet innan du går med.
Utbildning
Utbildningsnivå: Varierar, ofta eftergymnasial utbildning och ledarerfarenhet
Vanliga frågor
- Vad gör en Marknadschef?
- En marknadschef har det övergripande ansvaret för marknadsföringen samt följer upp och analyserar genomförda aktiviteter. Yrket är varierat och innebär arbete med allt från beslut om enklare produktion, webbsidors underhåll och val av mediekanaler som sociala plattformar, radio, print och tv, till strategisk ledning och affärsutveckling för mellanchefer och specialistteam.
- Hur mycket tjänar en Marknadschef?
- Marknadschefer tillhör SSYK-yrkesgruppen Försäljnings- och marknadschefer, där medianlönen är 69 700 kronor enligt SCB. Tionde percentilen i denna yrkesgrupp tjänar 43 800 kronor och 90:e percentilen tjänar 110 000 kronor.