Influencer
En influencer utövar påverkan på en publik, primärt via digitala plattformar som sociala medier. Yrket innebär att skapa och publicera innehåll för att engagera följare och påverka deras attityder, beteenden eller köpbeslut, ofta i samarbete med företag.
Medianlön
28 200 kr
median i yrkesgruppen (SCB, 2023)
Lönespridning
24 000 kr till 40 000 kr
10:e till 90:e percentilen
SCB redovisar lön per yrkesgrupp (SSYK), inte per enskild jobbtitel. Siffrorna avser gruppen Eventsäljare och butiksdemonstratörer m.fl. (SSYK 5241) som Influencer tillhör.
Om yrket
En influencer, eller influerare, är en person som skapar innehåll för digitala plattformar i syfte att påverka en publiks åsikter, attityder eller köpbeteenden. Kärnan i yrket är att bygga upp en följarskara kring ett specifikt ämnesområde, som mode, träning, teknik, matlagning eller spel. Arbetet sker främst på sociala medier som Instagram, Youtube, Tiktok och bloggar.
Arbetsuppgifterna är varierade och innefattar att planera, producera och publicera innehåll som text, bild, ljud och video. En stor del av arbetet handlar också om att interagera med följare för att bygga och upprätthålla en relation. Influencern fungerar ofta som en marknadsföringskanal för företag. Detta sker genom samarbeten där produkter eller tjänster exponeras för följarna mot ersättning, antingen i form av betalning eller varor. Många influencers är egenföretagare och ansvarar därmed även för administration, försäljning och affärsutveckling.
Arbetsuppgifterna är varierade och innefattar att planera, producera och publicera innehåll som text, bild, ljud och video. En stor del av arbetet handlar också om att interagera med följare för att bygga och upprätthålla en relation. Influencern fungerar ofta som en marknadsföringskanal för företag. Detta sker genom samarbeten där produkter eller tjänster exponeras för följarna mot ersättning, antingen i form av betalning eller varor. Många influencers är egenföretagare och ansvarar därmed även för administration, försäljning och affärsutveckling.
Lön
Lönen för en influencer kan variera kraftigt beroende på uppdrag, nisch och räckvidd. Eftersom många är egenföretagare saknas ofta en traditionell anställningslön.
SCB:s lönestatistik för 2023 redovisar lön för yrkesgruppen eventsäljare och butiksdemonstratörer m.fl., som en influencer kan tillhöra. Medianlönen för gruppen är 28 200 kronor i månaden. Den fjärdedel som tjänar minst har en lön under 26 700 kronor, medan den tiondel som tjänar minst har en lön under 24 000 kronor. För den fjärdedel som tjänar mest är lönen över 36 300 kronor. Den tiondel av yrkesgruppen som har högst lön tjänar över 40 000 kronor i månaden.
SCB:s lönestatistik för 2023 redovisar lön för yrkesgruppen eventsäljare och butiksdemonstratörer m.fl., som en influencer kan tillhöra. Medianlönen för gruppen är 28 200 kronor i månaden. Den fjärdedel som tjänar minst har en lön under 26 700 kronor, medan den tiondel som tjänar minst har en lön under 24 000 kronor. För den fjärdedel som tjänar mest är lönen över 36 300 kronor. Den tiondel av yrkesgruppen som har högst lön tjänar över 40 000 kronor i månaden.
Utbildning
Det finns ingen formell utbildningsväg för att bli influencer. Yrket är inte reglerat och kräver ingen specifik examen. Många influencers är självlärda och har byggt sina plattformar genom eget arbete med innehållsskapande, personligt varumärkesbyggande och nätverkande.
Relevanta kunskaper kan dock förvärvas genom olika utbildningar. Utbildningar inom media och kommunikation på gymnasial nivå, till exempel estetiska programmet med inriktning estetik och media, kan ge en grund. På eftergymnasial nivå finns utbildningar inom marknadsföring, digital kommunikation och medieproduktion vid yrkeshögskolor och högskolor. Dessa program kan ge fördjupade kunskaper i exempelvis digital marknadsföring, fotografi, videoredigering, grafisk design och strategisk kommunikation. Kurser i entreprenörskap och företagsekonomi är också relevanta eftersom många influencers driver egna företag. Utbildningarnas längd varierar från kortare kurser till treåriga kandidatprogram.
Relevanta kunskaper kan dock förvärvas genom olika utbildningar. Utbildningar inom media och kommunikation på gymnasial nivå, till exempel estetiska programmet med inriktning estetik och media, kan ge en grund. På eftergymnasial nivå finns utbildningar inom marknadsföring, digital kommunikation och medieproduktion vid yrkeshögskolor och högskolor. Dessa program kan ge fördjupade kunskaper i exempelvis digital marknadsföring, fotografi, videoredigering, grafisk design och strategisk kommunikation. Kurser i entreprenörskap och företagsekonomi är också relevanta eftersom många influencers driver egna företag. Utbildningarnas längd varierar från kortare kurser till treåriga kandidatprogram.
Arbetsuppgifter
En influencer, eller influerare, skapar och publicerar innehåll i digitala kanaler för att bygga en följarskara och påverka dess åsikter eller köpbeteende. Arbetet är ofta inriktat på en specifik nisch, som mode, teknik, träning eller mat.
Kärnan i yrket är att producera material anpassat för plattformar som Instagram, Youtube, Tiktok eller bloggar. Det innefattar att planera, fotografera, filma, skriva texter och redigera material. En stor del av arbetet handlar om att interagera med följare genom kommentarer och meddelanden för att bygga och upprätthålla en relation.
En central del av yrket är kommersiella samarbeten med företag. Influencern marknadsför produkter eller tjänster mot ersättning. Detta kräver att man förhandlar avtal, utformar kampanjer i linje med varumärkets önskemål och analyserar resultat. Influencern ansvarar också för att följa marknadsföringslagen, till exempel genom att tydligt märka ut sponsrat innehåll.
Kärnan i yrket är att producera material anpassat för plattformar som Instagram, Youtube, Tiktok eller bloggar. Det innefattar att planera, fotografera, filma, skriva texter och redigera material. En stor del av arbetet handlar om att interagera med följare genom kommentarer och meddelanden för att bygga och upprätthålla en relation.
En central del av yrket är kommersiella samarbeten med företag. Influencern marknadsför produkter eller tjänster mot ersättning. Detta kräver att man förhandlar avtal, utformar kampanjer i linje med varumärkets önskemål och analyserar resultat. Influencern ansvarar också för att följa marknadsföringslagen, till exempel genom att tydligt märka ut sponsrat innehåll.
Yrkets historia
Yrket influencer har sina rötter i traditionell marknadsföring där kända personer och experter rekommenderade produkter. Den moderna formen av yrket växte fram i takt med internets och sociala mediers utveckling. Tidiga bloggare och forumdeltagare som byggde upp en trogen läsekrets kan ses som föregångare.
När plattformar som Instagram, Youtube och Tiktok blev dominerande professionaliserades rollen. Influencers blev en central del av företags digitala marknadsföringsstrategier, eftersom de erbjöd en direkt och personlig kanal till specifika målgrupper. Från att ha varit en hobby för många har det utvecklats till ett etablerat yrke med affärsmodeller baserade på sponsrade inlägg, samarbeten och egen produktförsäljning. Yrket fortsätter att förändras med nya plattformar och tekniker.
När plattformar som Instagram, Youtube och Tiktok blev dominerande professionaliserades rollen. Influencers blev en central del av företags digitala marknadsföringsstrategier, eftersom de erbjöd en direkt och personlig kanal till specifika målgrupper. Från att ha varit en hobby för många har det utvecklats till ett etablerat yrke med affärsmodeller baserade på sponsrade inlägg, samarbeten och egen produktförsäljning. Yrket fortsätter att förändras med nya plattformar och tekniker.
Kompetenser i korthet
En influencer arbetar med försäljning och kundrelationer, ofta genom event. Arbetet kräver kunskap om varumärken och produkter samt färdigheter inom coachning och personlig utveckling. Enligt analys av aktuella platsannonser är det vanligt att en influencer leder ett säljteam, vilket ställer krav på ledarskap.
Kompetenser inom karriärutveckling och säljutbildning är också efterfrågade. Även om det kan verka oväntat efterfrågas ibland kunskaper inom specifika områden som byggbranschen eller till och med bekämpningsmedel, beroende på vilka produkter och varumärken som marknadsförs. Resor förekommer ofta i arbetet. Körkort kan vara ett krav för att kunna genomföra uppdragen.
Kompetenser inom karriärutveckling och säljutbildning är också efterfrågade. Även om det kan verka oväntat efterfrågas ibland kunskaper inom specifika områden som byggbranschen eller till och med bekämpningsmedel, beroende på vilka produkter och varumärken som marknadsförs. Resor förekommer ofta i arbetet. Körkort kan vara ett krav för att kunna genomföra uppdragen.
Yrket i förändring
Teknisk utveckling och AI förändrar arbetet för en influencer genom att automatisera delar av innehållsskapandet och administrationen. Verktyg kan hjälpa till med att analysera målgruppsdata, schemalägga inlägg och till och med generera utkast till texter eller redigera videomaterial. Detta frigör tid från repetitiva uppgifter och effektiviserar samarbeten med varumärken.
Samtidigt ökar kraven på de mänskliga aspekterna av yrket. Att bygga genuina kundrelationer, visa personligt omdöme och skapa en autentisk koppling till följarna blir allt viktigare. Förmågan att coacha och leda, arrangera event och utveckla ett personligt varumärke som förmedlar trovärdighet och energi kan inte enkelt automatiseras. Framtidens influencer fokuserar mer på strategi, kreativitet och relationsbyggande, medan tekniken hanterar rutinmässig produktion och analys.
Samtidigt ökar kraven på de mänskliga aspekterna av yrket. Att bygga genuina kundrelationer, visa personligt omdöme och skapa en autentisk koppling till följarna blir allt viktigare. Förmågan att coacha och leda, arrangera event och utveckla ett personligt varumärke som förmedlar trovärdighet och energi kan inte enkelt automatiseras. Framtidens influencer fokuserar mer på strategi, kreativitet och relationsbyggande, medan tekniken hanterar rutinmässig produktion och analys.
Kompetenser
Krav
- körkort
- bakgrundskontroll
- egen bil
Kunskap
- varumärken
- telefonförsäljning
- produktkunskap
- bekämpningsmedel
Färdigheter
- försäljning
- säljutbildning
- coachning
- eventförsäljning
- säljteknik
- takbyten
- kundrelationer
- kontinuerlig coachning
- mässor
- solceller
- crm-system
- värmepumpar
- datorkunskaper
- hemförsäljning
- affärsutveckling
Visa fler (14)
- kundregister
- ventilation
- fisk
- kött
- larm
- sampling
- ledarskap
- brand
- budget
- rengöring
- installation
- vägledning
- rådgivning
- mat
Förmågor
- idéflöde
- muntlig uttrycksförmåga
- originalitet
- problemkänslighet
- skriftlig uttrycksförmåga
- snabb informationsbearbetning
Arbetskontext
Baserat på analys av aktuella platsannonser.
Heltidstjänster93 %
Kräver erfarenhet84 %
Kräver körkort10 %
Vanligaste anställningsformVanlig anställning (84 %)
Intresseprofil
Hollandkod: EAS (Driven, Skapande, Omsorgsfull)
Intresseprofil skattad utifrån yrkets innehåll.
Fackförbund
Fackförbund som ofta organiserar yrket:
Valet av förbund beror på din arbetsgivare och bakgrund. Kontrollera villkoren hos förbundet innan du går med.
Arbetsuppgifter i detalj
Generella arbetsaktiviteter
- interagera med datorer
- kommunicera med personer utanför organisationen
- kreativt tänkande
- planera och prioritera arbete
- sälja eller påverka andra
Baserat på ESCO och analys av platsannonser.
Utbildning
Utbildningsnivå: Gymnasial nivå
Karriärbyte härifrån
Yrken i andra yrkesgrupper som efterfrågar mycket av samma kompetens. Lönen är medianlönen för hela yrkesgruppen.
-
Telefonförsäljare
Medianlön 31 000 kr (ungefär samma nivå)
Utbildningsnivå: Gymnasial nivå
Gemensamt: försäljning, säljutbildning, varumärken
Att lägga till: produktutbildning, b2b, telemarketing, mötesbokning
Kräver ofta: gymnasieutbildning, språkkunskaper
-
Jordgubbsförsäljare
Utbildningsnivå: Kortare utbildning eller introduktion
Gemensamt: försäljning, kundrelationer, coachning
Att lägga till: offerter, kommunikationsfärdigheter, försäljningsstrategier, säljträning
-
Båtförsäljare
Medianlön 33 000 kr (2 300 kr mer)
Utbildningsnivå: Gymnasial nivå
Gemensamt: försäljning, varumärken, produktkunskap
Att lägga till: kundservice, kassaarbete, synmätningar, uppackning
Kräver ofta: gymnasieutbildning, truckkort
-
AD-assistent
Medianlön 39 300 kr (8 600 kr mer)
Utbildningsnivå: Gymnasial nivå
Gemensamt: försäljning, säljteknik, crm-system
Att lägga till: kundservice, sales, gdpr, customer journey
Kräver ofta: språkkunskaper, eftergymnasial utbildning
Baserat på kompetenser i platsannonser, ESCO och yrkenas intresseprofil.
Vanliga frågor
- Vad gör en Influencer?
- En influencer påverkar andra genom innehåll på sociala medier. Yrket innebär att inspirera, motivera och agera säljare samt marknadsförare. Målet är att påverka följare att fatta beslut eller konsumera produkter och tjänster, antingen genom direkta rekommendationer eller subtila budskap i bilder, videoklipp eller texter.
- Hur mycket tjänar en Influencer?
- Influencer tillhör SSYK-yrkesgruppen "Eventsäljare och butiksdemonstratörer m.fl.". Inom denna yrkesgrupp är medianlönen 28 200 kronor per månad. Tio procent tjänar 24 000 kronor eller mindre, medan tio procent tjänar 40 000 kronor eller mer.
- Vilken utbildning krävs för att bli Influencer?
- Det finns ingen formell utbildning som krävs för att bli influencer. Däremot är det viktigt att utveckla färdigheter inom marknadsföring, varumärkesbyggande, fotografi, videoproduktion samt att skriva säljande texter för att kunna försörja sig inom yrket.
- Hur stor är efterfrågan på Influencer?
- Efterfrågan på yrket influencer är sju aktiva annonser på platsannonser.se.