PR-konsult
Vill du jobba med medierelationer, lobbying och bidra till en positiv samhällsutveckling, då är kanske yrke PR-konsult heIt rätt för dig.
Medianlön
44 100 kr
median i yrkesgruppen (SCB, 2024)
Lönespridning
33 500 kr till 61 800 kr
10:e till 90:e percentilen
SCB redovisar lön per yrkesgrupp (SSYK), inte per enskild jobbtitel. Siffrorna avser gruppen Informatörer, kommunikatörer och PR-specialister (SSYK 2432) som PR-konsult tillhör.
Om yrket
En PR-konsult arbetar med strategisk kommunikation och public relations för att stärka och hantera en organisations, ett varumärkes eller en persons relationer med omvärlden. Yrket innebär att hjälpa uppdragsgivare att nå ut med budskap, skapa publicitet i medier, bygga förtroende och hantera kriser. PR-konsulter kan även arbeta med opinionsbildning och lobbying för att påverka politiska beslut. Vanliga yrkestitlar inom samma område är kommunikationskonsult, PR-strateg och public affairs-konsult.
Arbetsuppgifterna varierar men omfattar ofta att skriva pressmeddelanden, formulera kommunikationsplaner, analysera omvärlden och ge strategisk rådgivning till företagsledningar. Arbetet sker på PR-byråer, kommunikationsavdelningar inom privat sektor eller inom offentlig verksamhet.
Utbildningsvägen till yrket går vanligtvis via högskola eller universitet med studier inom medie- och kommunikationsvetenskap, journalistik eller statsvetenskap. Även yrkeshögskoleutbildningar inom kommunikation och PR är vanliga vägar till anställning. Enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesgruppen en arbetsmarknad i balans, där efterfrågan på strategisk kommunikationskompetens är stabil.
Arbetsuppgifterna varierar men omfattar ofta att skriva pressmeddelanden, formulera kommunikationsplaner, analysera omvärlden och ge strategisk rådgivning till företagsledningar. Arbetet sker på PR-byråer, kommunikationsavdelningar inom privat sektor eller inom offentlig verksamhet.
Utbildningsvägen till yrket går vanligtvis via högskola eller universitet med studier inom medie- och kommunikationsvetenskap, journalistik eller statsvetenskap. Även yrkeshögskoleutbildningar inom kommunikation och PR är vanliga vägar till anställning. Enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesgruppen en arbetsmarknad i balans, där efterfrågan på strategisk kommunikationskompetens är stabil.
Lön
Inom yrkesgruppen informatörer, kommunikatörer och PR-specialister, som PR-konsult tillhör, är medianlönen 44 100 kronor i månaden enligt SCB lönestatistik 2024. Lönerna varierar inom yrkesgruppen. Den tiondel som tjänar minst, motsvarande den 10:e percentilen, har en lön på 33 500 kronor. Vid den 25:e percentilen är lönen 38 600 kronor i månaden. För den fjärdedel som tjänar mest, vid den 75:e percentilen, är lönen 50 900 kronor. Den tiondel som har högst lön, motsvarande den 90:e percentilen, tjänar 61 800 kronor i månaden. SCB redovisar inga regionala skillnader i detta underlag.
Utbildning
Vägen till arbete som PR-konsult går vanligtvis via en akademisk utbildning på högskola eller universitet. Lämpliga utbildningsvägar är kandidatprogram eller masterprogram inom medie- och kommunikationsvetenskap, journalistik, strategisk kommunikation eller statsvetenskap. Dessa utbildningar omfattar ofta tre till fem års studier på heltid, vilket motsvarar 180 till 300 högskolepoäng. Det finns även relevanta yrkeshögskoleutbildningar inom public relations och digital kommunikation som pågår under två år och leder till en yrkeshögskoleexamen. Praktik under studietiden är vanligt och ger praktisk erfarenhet av kommunikationsarbete. Yrkesrollen kräver god förmåga i skriftlig och muntlig kommunikation samt kunskaper i medieanalys och strategisk opinionsbildning. Enligt Arbetsförmedlingens yrkesanalyser underlättas etableringen på arbetsmarknaden av en examen med inriktning mot digitala medier och krishantering.
Arbetsuppgifter
En PR-konsult arbetar med att stärka och förvalta en uppdragsgivares varumärke, rykte och relationer med omvärlden. Arbetet innebär att planera, utveckla och genomföra kommunikationsstrategier för företag, organisationer eller offentliga verksamheter. PR-konsulten formulerar budskap och skriver pressmeddelanden, debattartiklar samt textmaterial för digitala kanaler. En central del av yrkesrollen är mediekontakter, där konsulten pitchar nyheter till journalister och hanterar förfrågningar från pressen. Yrket innefattar även omvärldsbevakning och analys av medielandskapet för att identifiera relevanta trender och målgrupper. Vid kriser ger PR-konsulten råd och stöd för att hantera kritisk opinion och minimera skador på varumärket. Arbetet sker ofta i projektform och innebär regelbunden rådgivning till ledningsgrupper och talespersoner inför intervjuer eller offentliga framträdanden.
Yrkets historia
Yrket som PR-konsult har vuxit fram ur ett ökande behov hos organisationer och företag att vårda sina relationer med omvärlden och styra sin kommunikation. Från början handlade arbetet främst om traditionella presskontakter och att förmedla nyheter till tidningar. I takt med att medielandskapet förändrades och digitaliseringen tog fart expanderade yrkesrollen kraftigt. Idag innefattar rollen strategisk rådgivning i en digital miljö, där PR-konsulter ofta samverkar med tekniska specialister och använder moderna verktyg för att analysera data och nå ut i digitala kanaler. Yrket har gått från att vara en renodlad presskontakt till att bli en strategisk nyckelfunktion inom modernt näringsliv och offentlig sektor.
Kompetenser i korthet
Enligt analys av aktuella platsannonser bygger yrket som PR-konsult på djupa kunskaper inom kommunikationsvetenskap, medievetenskap och journalistik. Arbetet kräver god förståelse för varumärken, marknadsföring och ekonomi samt kompetens inom projektledning. PR-konsulter arbetar praktiskt med kommunikationsarbete genom olika kanaler, där sociala medier och webb är centrala delar. Rollen innebär även samverkan med externa parter och hantering av media. För tjänsten efterfrågas ofta en högskoleutbildning. Inom det tekniska området är kunskaper i programmeringsspråket go samt python de mest efterfrågade teknikerna. Även kompetens inom molnplattformar som aws och azure samt verktyg som docker är meriterande för att hantera moderna digitala kommunikationssystem.
Yrket i förändring
Den tekniska utvecklingen förändrar i grunden arbetet för en PR-konsult. Rutinartade uppgifter som att samla in data, bevaka mediekanaler och producera enklare utkast till material automatiseras alltmer med hjälp av AI och moderna analysverktyg. Även hantering av digitala plattformar och distribution i sociala medier effektiviseras genom tekniska system.
Denna automatisering förskjuter yrkesrollen mot mer kvalificerade uppgifter. När tekniken tar över det administrativa arbetet blir mänskliga färdigheter som strategiskt omdöme, kriskommunikation och personlig samverkan helt avgörande. PR-konsulten måste tolka komplexa sammanhang, bygga starka relationer med media och omsätta kundernas vision till trovärdiga budskap. Att förstå mottagarens känslor och behålla den etiska kompassen i kommunikationsarbetet är uppgifter som maskiner inte kan ersätta. Framtidens PR-konsult kombinerar djup teknisk förståelse för digitala verktyg med personligt ledarskap och strategisk rådgivning.
Denna automatisering förskjuter yrkesrollen mot mer kvalificerade uppgifter. När tekniken tar över det administrativa arbetet blir mänskliga färdigheter som strategiskt omdöme, kriskommunikation och personlig samverkan helt avgörande. PR-konsulten måste tolka komplexa sammanhang, bygga starka relationer med media och omsätta kundernas vision till trovärdiga budskap. Att förstå mottagarens känslor och behålla den etiska kompassen i kommunikationsarbetet är uppgifter som maskiner inte kan ersätta. Framtidens PR-konsult kombinerar djup teknisk förståelse för digitala verktyg med personligt ledarskap och strategisk rådgivning.
Kompetenser
Krav
- högskoleutbildning
- högskola
- körkort
- eftergymnasial utbildning
- akademisk examen
- gymnasieutbildning
- säkerhetsprövning
- universitetsutbildning
Kunskap
- kommunikationsvetenskap
- medievetenskap
- marknadsföring
- journalistik
- maskinteknik
- elektronik
Färdigheter
- kommunikationsarbete
- sociala medier
- webb
- media
- kommunikationsfrågor
- kommunikationsplaner
- webbpublicering
- kriskommunikation
- teknikinformation
- nyhetsbrev
- film
- kommunikationsstöd
- koordination
- publicering
- kognitionsvetenskap
Visa fler (32)
- webbplatser
- innehållsproduktion
- pressmeddelanden
- webbpubliceringsverktyg
- mässor
- kampanjer
- industriell ekonomi
- internkommunikation
- grafisk formgivning
- kommunikationsmaterial
- teknisk dokumentation
- seo
- projektkommunikation
- presentationsmaterial
- informationsmaterial
- kommunikationsuppdrag
- förändringskommunikation
- databaser
- redigeringsverktyg
- pressarbete
- läsa ritningar
- redigering
- kommunikationsstrategi
- formgivning
- forskningskommunikation
- storytelling
- omvärldsbevakning
- cms-verktyg
- video
- grafisk produktion
- foto
- mediehantering
Förmågor
- idéflöde
- muntlig förståelse
- muntlig uttrycksförmåga
- originalitet
- problemkänslighet
- skriftlig förståelse
- skriftlig uttrycksförmåga
Tekniker och verktyg
- indesign
- photoshop
- sitevision
- s1000d
- adobe creative
- episerver
- office
Arbetskontext
Baserat på analys av aktuella platsannonser.
Heltidstjänster84 %
Kräver erfarenhet95 %
Kräver körkort17 %
Vanligaste anställningsformVanlig anställning (81 %)
Framtidsutsikter
Efterfrågan väntas vara oförändrad de närmaste fem åren.
Balans mellan utbud och efterfrågan.
Källa: Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer (omgång 2026-1)
Intresseprofil
Hollandkod: EAS (Driven, Skapande, Omsorgsfull)
Intresseprofil skattad utifrån yrkets innehåll.
Fackförbund
Fackförbund som ofta organiserar yrket:
Valet av förbund beror på din arbetsgivare och bakgrund. Kontrollera villkoren hos förbundet innan du går med.
Arbetsuppgifter i detalj
Kärnuppgifter
- analysera externa företagsfaktorer
- använda olika kommunikationskanaler
- ge intervjuer i media
- ge råd om image
- ge råd om PR
- hålla offentliga presentationer
- integrera företagets strategi i den dagliga verksamheten
- kommunicera och samarbeta digitalt
- organisera presskonferenser
- redigera pressmeddelanden
- skapa förtroende
- skapa relationer med medierna
Kompletterande uppgifter
- analysera interna företagsfaktorer
- använda analys för affärsändamål
- bygga upp internationella förbindelser
- följa nyheterna
- fungera som moderator på forum
- genomföra marknadsföringsstrategier
- genomföra presentationer inför åhörare
- ge råd om kommunikationsstrategier
- identifiera kundbehov
- planera marknadsföringskampanjer
Generella arbetsaktiviteter
- etablera och underhålla relationer
- kommunicera med personer utanför organisationen
- kreativt tänkande
- planera och prioritera arbete
- sälja eller påverka andra
Baserat på ESCO och analys av platsannonser.
Utbildning
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Karriärbyte härifrån
Yrken i andra yrkesgrupper som efterfrågar mycket av samma kompetens. Lönen är medianlönen för hela yrkesgruppen.
-
Art director
Medianlön 43 600 kr (2 400 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Gemensamt: indesign, photoshop, illustrator
Att lägga till: färg, design, broschyrer
-
Marknadsförare
Medianlön 53 000 kr (7 000 kr mer)
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Gemensamt: sociala medier, marknadsföring, kampanjer
Att lägga till: marknadsmaterial, bi, sql, design
Kräver ofta: teknisk fysik, drogtest
-
Eventarrangör
Medianlön 38 400 kr (7 600 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller yrkeshögskola
Gemensamt: projektledning, mässor, marknadsföring
Att lägga till: sponsorer, eventmarknadsföring, crm-verktyg, bokningar
-
Webbredaktör
Medianlön 43 700 kr (2 300 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Gemensamt: media, journalistik, publicering
Att lägga till: lokaljournalistik, dokumentation, sgml, författarverktyg
Kräver ofta: journalistutbildning, teknisk utbildning
Baserat på kompetenser i platsannonser, ESCO och yrkenas intresseprofil.
Finns med i listorna
Vanliga frågor
- Vad gör en PR-konsult?
- En PR-konsult arbetar med omvärldsrelationer för att hantera anseendet för en person, ett varumärke eller en organisation. Arbetet innebär att jobba med medierelationer, lobbying och att bidra till en positiv samhällsutveckling. Yrket kan även innebära rollen som campaign manager inom politik eller på större marknadsavdelningar.
- Hur mycket tjänar en PR-konsult?
- PR-konsulter tillhör SSYK-yrkesgruppen informatörer, kommunikatörer och PR-specialister, där medianlönen är 44 100 kronor enligt SCB. Tionde percentilen i yrkesgruppen tjänar 33 500 kronor och 90:e percentilen tjänar 61 800 kronor.