Marknadsförare
En marknadsförare planerar, genomför och följer upp aktiviteter för att kommunicera ett företags erbjudanden till målgrupper. Arbetet innefattar att utveckla strategier, utforma kampanjer och välja kommunikationskanaler, både digitala och traditionella.
Medianlön
50 800 kr
median i yrkesgruppen (SCB, 2024)
Lönespridning
35 000 kr till 77 700 kr
10:e till 90:e percentilen
SCB redovisar lön per yrkesgrupp (SSYK), inte per enskild jobbtitel. Siffrorna avser gruppen Marknadsanalytiker och marknadsförare m.fl. (SSYK 2431) som Marknadsförare tillhör.
Om yrket
En marknadsförare arbetar med att planera, utforma och genomföra aktiviteter som syftar till att marknadsföra en produkt, tjänst eller organisation. Målet är ofta att öka försäljningen, bygga varumärkeskännedom eller påverka attityder och beteenden hos en specifik målgrupp. Arbetet är både strategiskt och operativt och innefattar allt från marknadsanalys och budgetering till att skapa och publicera innehåll.
Arbetsuppgifterna varierar beroende på arbetsplatsens storlek och inriktning. På ett större företag ingår marknadsföraren ofta i en marknadsavdelning, medan hen på ett mindre företag kan ha ett helhetsansvar. Digital marknadsföring är en central del av yrket, med fokus på kanaler som sociala medier, sökmotoroptimering och e-postmarknadsföring. Andra vanliga arbetsområden är evenemangsplanering, public relations och framtagning av tryckt material. Samarbete med exempelvis reklambyråer, grafiska formgivare och säljare är vanligt förekommande. Yrket kräver en kombination av analytisk förmåga för att tolka data och kreativitet för att utveckla kommunikation som når fram.
Arbetsuppgifterna varierar beroende på arbetsplatsens storlek och inriktning. På ett större företag ingår marknadsföraren ofta i en marknadsavdelning, medan hen på ett mindre företag kan ha ett helhetsansvar. Digital marknadsföring är en central del av yrket, med fokus på kanaler som sociala medier, sökmotoroptimering och e-postmarknadsföring. Andra vanliga arbetsområden är evenemangsplanering, public relations och framtagning av tryckt material. Samarbete med exempelvis reklambyråer, grafiska formgivare och säljare är vanligt förekommande. Yrket kräver en kombination av analytisk förmåga för att tolka data och kreativitet för att utveckla kommunikation som når fram.
Lön
Lönen för en marknadsförare kan variera beroende på faktorer som erfarenhet, ansvarsområde och bransch. Inom yrkesgruppen marknadsanalytiker och marknadsförare med flera, som marknadsförare tillhör, är medianlönen 50 800 kronor i månaden, enligt SCB Lönestatistik 2024.
Lönespridningen inom gruppen är betydande. Den tiondel som tjänar minst har en lön på 35 000 kronor eller lägre, medan den fjärdedel som tjänar minst ligger på 41 800 kronor. För den fjärdedel som har högst lön är den 63 600 kronor eller mer. Den tiondel av yrkesgruppen som har de högsta lönerna tjänar 77 700 kronor i månaden eller mer.
Lönespridningen inom gruppen är betydande. Den tiondel som tjänar minst har en lön på 35 000 kronor eller lägre, medan den fjärdedel som tjänar minst ligger på 41 800 kronor. För den fjärdedel som har högst lön är den 63 600 kronor eller mer. Den tiondel av yrkesgruppen som har de högsta lönerna tjänar 77 700 kronor i månaden eller mer.
Utbildning
Vägen till yrket som marknadsförare går ofta via eftergymnasiala studier. Många marknadsförare har en akademisk examen från högskola eller universitet, vanligtvis inom ekonomi, kommunikation eller medievetenskap. Ekonomprogrammet med inriktning mot marknadsföring är en vanlig utbildningsväg och leder till en kandidat- eller magisterexamen. Utbildningstiden är tre till fem år.
Det finns även kortare och mer specialiserade utbildningar vid yrkeshögskolor. Dessa program är ofta tvååriga och kombinerar teoretiska studier med praktiska moment som Lärande i arbete (LIA). Exempel på inriktningar är digital marknadsföring, content marketing eller social media management.
Relevanta gymnasieutbildningar som kan ge en grund är Ekonomiprogrammet eller Samhällsvetenskapsprogrammet, särskilt med inriktning mot medier, information och kommunikation. Vissa privata aktörer erbjuder också kortare, fristående kurser och diplomutbildningar inom specifika marknadsföringsområden. Civilekonomexamen är en skyddad examen, men marknadsförare är inte en skyddad yrkestitel.
Det finns även kortare och mer specialiserade utbildningar vid yrkeshögskolor. Dessa program är ofta tvååriga och kombinerar teoretiska studier med praktiska moment som Lärande i arbete (LIA). Exempel på inriktningar är digital marknadsföring, content marketing eller social media management.
Relevanta gymnasieutbildningar som kan ge en grund är Ekonomiprogrammet eller Samhällsvetenskapsprogrammet, särskilt med inriktning mot medier, information och kommunikation. Vissa privata aktörer erbjuder också kortare, fristående kurser och diplomutbildningar inom specifika marknadsföringsområden. Civilekonomexamen är en skyddad examen, men marknadsförare är inte en skyddad yrkestitel.
Arbetsuppgifter
En marknadsförare arbetar med att planera, utforma och genomföra aktiviteter som stärker ett företags eller en organisations varumärke och försäljning. Arbetet innefattar att analysera marknaden, identifiera målgrupper och utveckla marknadsföringsstrategier. En central del av yrket är att skapa och publicera innehåll för olika kanaler, såsom sociala medier, webbplatser, nyhetsbrev och annonser.
Marknadsföraren ansvarar ofta för att hantera digitala kampanjer, vilket inkluderar sökmotoroptimering (SEO), sökmotormarknadsföring (SEM) och annonsering i sociala medier. Att följa upp och analysera resultatet av marknadsföringsinsatser med hjälp av digitala analysverktyg är en vanlig uppgift för att mäta kampanjernas effektivitet och justera strategier. I rollen ingår också ofta att samarbeta med säljteam, produktutvecklare och externa byråer för att säkerställa ett enhetligt budskap. Projektledning av marknadsaktiviteter och budgetansvar kan också förekomma.
Marknadsföraren ansvarar ofta för att hantera digitala kampanjer, vilket inkluderar sökmotoroptimering (SEO), sökmotormarknadsföring (SEM) och annonsering i sociala medier. Att följa upp och analysera resultatet av marknadsföringsinsatser med hjälp av digitala analysverktyg är en vanlig uppgift för att mäta kampanjernas effektivitet och justera strategier. I rollen ingår också ofta att samarbeta med säljteam, produktutvecklare och externa byråer för att säkerställa ett enhetligt budskap. Projektledning av marknadsaktiviteter och budgetansvar kan också förekomma.
Yrkets historia
Marknadsförarens roll har utvecklats i takt med medier och konsumtionssamhället. Från att ursprungligen ha fokuserat på annonsering i tryckta medier och direktförsäljning har yrket genomgått en fundamental förändring. När radio och tv blev vanliga massmedier breddades arbetsfältet till att omfatta reklamfilm och radioreklam, vilket krävde nya kreativa och strategiska kompetenser.
Digitaliseringen innebar nästa stora skifte. Med internets och sociala mediers framväxt har tyngdpunkten flyttats mot digital marknadsföring. Dagens marknadsförare arbetar datadrivet och använder tekniska verktyg som SQL och Python för att analysera kundbeteenden och mäta kampanjers effekt. Rollen har därmed blivit mer teknisk och analytisk, där förståelse för data är lika viktig som kreativ kommunikation.
Digitaliseringen innebar nästa stora skifte. Med internets och sociala mediers framväxt har tyngdpunkten flyttats mot digital marknadsföring. Dagens marknadsförare arbetar datadrivet och använder tekniska verktyg som SQL och Python för att analysera kundbeteenden och mäta kampanjers effekt. Rollen har därmed blivit mer teknisk och analytisk, där förståelse för data är lika viktig som kreativ kommunikation.
Kompetenser i korthet
En marknadsförare planerar, utformar och genomför marknadsaktiviteter för att stärka varumärken och driva försäljning. Arbetet kräver kunskaper inom marknadsföring, ekonomi och projektledning. Centrala färdigheter är att skapa kampanjer och hantera olika kanaler, med tonvikt på digital marknadsföring, sociala medier och seo. I rollen ingår ofta att producera material och arrangera event.
Goda kommunikativa förmågor, både muntligt och skriftligt, är grundläggande, liksom originalitet och ett kreativt idéflöde. Enligt analys av aktuella platsannonser är tekniska kunskaper i datahanteringsspråket sql och programmeringsspråket python alltmer efterfrågade för att kunna analysera marknadsdata och kampanjresultat.
Goda kommunikativa förmågor, både muntligt och skriftligt, är grundläggande, liksom originalitet och ett kreativt idéflöde. Enligt analys av aktuella platsannonser är tekniska kunskaper i datahanteringsspråket sql och programmeringsspråket python alltmer efterfrågade för att kunna analysera marknadsdata och kampanjresultat.
Yrket i förändring
Teknisk utveckling, AI och automatisering förändrar marknadsförarens arbetsuppgifter i grunden. Enklare och repetitiva moment, som att skapa enklare texter, bilder och annonsmaterial för olika kanaler eller att segmentera målgrupper, kan i allt högre grad hanteras av AI-verktyg. Detta frigör tid för marknadsföraren att fokusera på mer strategiska och analytiska uppgifter.
Förmågan att förstå och tolka stora datamängder blir central. Kompetens inom dataanalys, exempelvis med hjälp av SQL eller Python, blir viktigare för att mäta kampanjers effekt och optimera resultat. Marknadsförarens roll förskjuts därmed från att producera innehåll till att agera strateg, analytiker och beställare av tekniska lösningar. Omdöme, kreativ höjd, helhetsförståelse för varumärket och förmågan att bygga långsiktiga kundrelationer förblir avgörande mänskliga färdigheter.
Förmågan att förstå och tolka stora datamängder blir central. Kompetens inom dataanalys, exempelvis med hjälp av SQL eller Python, blir viktigare för att mäta kampanjers effekt och optimera resultat. Marknadsförarens roll förskjuts därmed från att producera innehåll till att agera strateg, analytiker och beställare av tekniska lösningar. Omdöme, kreativ höjd, helhetsförståelse för varumärket och förmågan att bygga långsiktiga kundrelationer förblir avgörande mänskliga färdigheter.
Kompetenser
Kunskap
- marknadsföring
- varumärken
- ekonomi
- projektledning
- körkort
Färdigheter
- marketing
- kampanjer
- kanaler
- sociala medier
- material
- försäljning
- digital marknadsföring
- seo
- performance
- event
- design
- marknadsaktiviteter
- media
- webb
- sales
- nyhetsbrev
- brand
- office
- automation
- crm
- eftergymnasial utbildning
- publicering
- ai
- b2b
- bi
- optimering
- rapportering
- video
- google ads
- annonsering
- bild
- innehållsproduktion
- photoshop
- administration
- hållbarhet
- marknadsteam
- e-handel
- energi
- indesign
- ledning
- helhetsansvar
- insatser
- mässor
- nätverk
- bakgrundskontroll
- butik
- cloud
- google analytics
- lönsamhet
- marknadsmaterial
- sem
- sortiment
- kollektivavtal
Förmågor
- idéflöde
- induktiv slutledningsförmåga
- muntlig uttrycksförmåga
- originalitet
- problemkänslighet
- selektiv uppmärksamhet
- skriftlig uttrycksförmåga
Hot Technologies
- sql
- python
Arbetskontext
Baserat på analys av aktuella platsannonser.
Heltidstjänster92 %
Kräver erfarenhet91 %
Kräver körkort4 %
Vanligaste anställningsformVanlig anställning (90 %)
Framtidsutsikter
Efterfrågan väntas öka de närmaste fem åren.
Överskott på arbetskraft. Konkurrens om tjänsterna.
Källa: Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer (omgång 2025-2)
Intresseprofil
Hollandkod: AEI (Skapande, Driven, Analytisk)
Intresseprofil skattad utifrån yrkets innehåll.
Fackförbund
Fackförbund som ofta organiserar yrket:
Valet av förbund beror på din arbetsgivare och bakgrund. Kontrollera villkoren hos förbundet innan du går med.
Arbetsuppgifter i detalj
Kärnuppgifter
- marknadsföring
- projektledning
- affärskommunikation
- affärsstrategikoncept
- analysera affärskrav
- analysera bokningsmönster
- analysera ekonomiska trender
- analysera externa företagsfaktorer
- analysera finansiella trender på marknaden
- analysera interna företagsfaktorer
- analysera konsumenters köptrender
- analysera medlemskap
Kompletterande uppgifter
- adobe creative suite
- affärskravstekniker
- affärsledningsprinciper
- analysera affärsmodeller
- analysera affärsprocesser
- analysera kulturtrender
- analysera resultat från kundtjänstundersökningar
- analysera stordata
- analysera trender inom arbetet med distributionskedjor
- analysera uppgifter om kunder
Generella arbetsaktiviteter
- analysera data
- bearbeta information
- interagera med datorer
- kreativt tänkande
- planera och prioritera arbete
- sälja eller påverka andra
Baserat på ESCO och analys av platsannonser.
Utbildning
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet (avancerad nivå)
Vanliga frågor
- Vad gör en Marknadsförare?
- En marknadsförare skapar och implementerar marknadsplaner för produkter eller tjänster. Målet kan vara att öka försäljningen, stärka ett varumärke, eller marknadsföra en idé eller ett beteende. Arbetet innebär att skapa publicitet och uppmärksamhet, ofta i samarbete med en reklambyrå. Marknadsförare kan arbeta i team på en marknadsavdelning eller vara ensam ansvarig för marknadsföringen.
- Hur mycket tjänar en Marknadsförare?
- Marknadsförare tillhör SSYK-yrkesgruppen "Marknadsanalytiker och marknadsförare m.fl.". Inom denna yrkesgrupp är medianlönen 50 800 kronor i månaden. Lönen varierar, men tio procent tjänar under 35 000 kronor och tio procent tjänar över 77 700 kronor.
- Vilken utbildning krävs för att bli Marknadsförare?
- Information om specifik utbildning för att bli marknadsförare finns inte specificerad i källmaterialet.