Marknadskommunikatör
Allt fler företag förstår effekten av att kommunicera genom sociala medier.
Medianlön
50 800 kr
median i yrkesgruppen (SCB, 2024)
Lönespridning
35 000 kr till 77 700 kr
10:e till 90:e percentilen
SCB redovisar lön per yrkesgrupp (SSYK), inte per enskild jobbtitel. Siffrorna avser gruppen Marknadsanalytiker och marknadsförare m.fl. (SSYK 2431) som Marknadskommunikatör tillhör.
Om yrket
En marknadskommunikatör arbetar med att planera, utforma och sprida budskap som syftar till att främja en organisations varumärke, produkter eller tjänster. Yrkesrollen kombinerar strategiskt tänkande med praktisk produktion av innehåll för olika kanaler, där digitala plattformar och sociala medier utgör en central del av arbetsfältet. Till de dagliga arbetsuppgifterna hör ofta att skriva texter, producera bild- och videomaterial, skriva pressmeddelanden samt analysera effekten av genomförda kampanjer.
Arbetet sker i nära samarbete med andra funktioner inom marknadsföring, försäljning och PR. En marknadskommunikatör kan vara anställd på en marknadsavdelning inom privat eller offentlig sektor, eller arbeta som konsult på en kommunikationsbyrå. Lämplig bakgrund för yrket är en högskoleutbildning inom medie- och kommunikationsvetenskap, journalistik eller marknadsföring, alternativt en motsvarande utbildning från en yrkeshögskola. Enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesgruppen en arbetsmarknad med hård konkurrens om tjänsterna, vilket ställer höga krav på specialiserad kompetens inom digital analys och innehållsproduktion.
Arbetet sker i nära samarbete med andra funktioner inom marknadsföring, försäljning och PR. En marknadskommunikatör kan vara anställd på en marknadsavdelning inom privat eller offentlig sektor, eller arbeta som konsult på en kommunikationsbyrå. Lämplig bakgrund för yrket är en högskoleutbildning inom medie- och kommunikationsvetenskap, journalistik eller marknadsföring, alternativt en motsvarande utbildning från en yrkeshögskola. Enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesgruppen en arbetsmarknad med hård konkurrens om tjänsterna, vilket ställer höga krav på specialiserad kompetens inom digital analys och innehållsproduktion.
Lön
Inom yrkesgruppen marknadsanalytiker och marknadsförare med flera, som marknadskommunikatör tillhör, är medianlönen 50 800 kronor i månaden enligt SCB lönestatistik 2024. Löneskillnaderna inom yrkesgruppen är tydliga mellan olika inkomstgrupper. Den tiondel som har lägst lön, den tionde percentilen, tjänar under 35 000 kronor. För den 25:e percentilen är lönen 41 800 kronor. Bland dem med högre löner har den 75:e percentilen en månadslön på 63 600 kronor. Den tiondel som tjänar mest, den 90:e percentilen, har en lön på 77 700 kronor.
Utbildning
Vägen till arbete som marknadskommunikatör går oftast genom en eftergymnasial utbildning. Enligt Arbetsförmedlingens yrkesanalyser krävs vanligtvis en akademisk examen från högskola eller universitet. Lämpliga utbildningsvägar är kandidatprogram eller masterprogram inom medie- och kommunikationsvetenskap, journalistik eller företagsekonomi med inriktning mot marknadsföring. Dessa program omfattar vanligtvis tre till fem års studier, vilket motsvarar 180 till 300 högskolepoäng. Det finns även relevanta yrkeshögskoleutbildningar inom digital marknadsföring och kommunikation som leder till en yrkeshögskoleexamen, där studietiden oftast är två år. Utbildningarna kombinerar teori med praktiska moment som strategisk kommunikation, textproduktion, digitala verktyg och medierätt. För att arbeta inom yrket krävs ingen legitimation eller formell auktorisation.
Arbetsuppgifter
En marknadskommunikatör planerar, skapar och distribuerar budskap för att stärka ett varumärke och nå specifika målgrupper. Arbetet innebär att producera innehåll för digitala kanaler, sociala medier, nyhetsbrev och webbplatser. Marknadskommunikatören skriver texter, formger enklare bildmaterial och optimerar innehåll för sökmotorer. I yrkesrollen ingår ofta att analysera effekten av olika kampanjer med hjälp av digitala verktyg samt att följa upp nyckeltal för att förbättra kommunikationen. Yrkesutövaren samarbetar ofta med andra avdelningar, externa byråer och projektledare för att säkerställa att organisationens grafiska profil och kommunikationsstrategi följs. Projektledning av mindre kampanjer och koordinering av event kan också ingå i de dagliga sysslorna.
Yrkets historia
Yrket som marknadskommunikatör har utvecklats i takt med framväxten av det moderna konsumentsamhället och mediernas digitalisering. Från början handlade rollen främst om traditionell annonsering i tryckta medier, radio och tv, där fokus låg på att sprida ett enhetligt budskap till en bred massa. När internet och sociala medier växte fram förändrades yrkesrollen i grunden. Marknadskommunikatören gick från att vara en renodlad reklamskapare till att bli en strategisk kommunikatör som hanterar tvåvägskommunikation och interaktion med målgrupper i digitala kanaler. I dag kräver yrket en kombination av kreativt skapande, dataanalys och teknisk förståelse för att nå ut i ett brusande medielandskap. Rollen är central för både privata företag och offentliga organisationer som behöver bygga starka varumärken och vårda sina relationer med omvärlden.
Kompetenser
Krav
- körkort
- eftergymnasial utbildning
- högskoleutbildning
- bakgrundskontroll
- universitetsutbildning
- teknisk fysik
- drogtest
- säkerhetsprövning
Kunskap
- marknadsföring
- varumärken
Färdigheter
- marketing
- kampanjer
- sociala medier
- seo
- marknadsaktiviteter
- marknadsmaterial
- nyhetsbrev
- cms
- webb
- b2b-marknadsföring
- b2b
- pressreleaser
- mässor
- crm-system
- digital marknadsföring
Visa fler (31)
- crm
- bi
- brand
- media
- efterarbete
- ai
- sales
- sem
- e-handel
- storytelling
- video
- kundresor
- a/b-testing
- innehållsproduktion
- publicering
- design
- annonsering
- automation
- foto
- segmentering
- anbudsarbete
- retention
- cloud
- film
- optimering
- kundkommunikation
- programmatic
- web
- konverteringsoptimering
- contentproduktion
- lou
Förmågor
- visualisering
- idéflöde
- muntlig förståelse
- muntlig uttrycksförmåga
- närseende
- originalitet
- problemkänslighet
- skriftlig förståelse
- skriftlig uttrycksförmåga
Tekniker och verktyg
- photoshop
- indesign
- creative suite
- concrete5
- google ads
- sql
- google analytics
- wordpress
- tableau
- python
- excel
- office
Arbetskontext
Baserat på analys av aktuella platsannonser.
Heltidstjänster96 %
Kräver erfarenhet98 %
Kräver körkort12 %
Vanligaste anställningsformVanlig anställning (75 %)
Framtidsutsikter
Efterfrågan väntas öka de närmaste fem åren.
Överskott på arbetskraft. Konkurrens om tjänsterna.
Källa: Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer (omgång 2026-1)
Intresseprofil
Hollandkod: EAC (Driven, Skapande, Ordningsam)
Intresseprofil skattad utifrån yrkets innehåll.
Fackförbund
Fackförbund som ofta organiserar yrket:
Valet av förbund beror på din arbetsgivare och bakgrund. Kontrollera villkoren hos förbundet innan du går med.
Arbetsuppgifter i detalj
Kärnuppgifter
- bidra till att samordna säljfrämjande verksamhet
- bistå vid utarbetande av marknadsföringskampanjer
- fastlägga varumärkesidentitet
- förstå finansiell terminologi för affärsbruk
- genomföra företagsundersökningar
- genomföra marknadsföringsplan
- genomföra marknadsföringsstrategier
- genomföra strategier för namngivning
- hantera varumärkestillgångar
- hitta nya affärsmöjligheter
- implementera försäljningsstrategier
- kunna använda datorer
Kompletterande uppgifter
- använda en kamera
- föra register över marknadsföringsaktiviteter
- förvalta budgetar
- genomföra evenemang
- göra flera saker samtidigt
- hantera reklammaterial
- koordinera evenemang
- planera ny förpackningsdesign
- prissätta produkter
- samarbeta med chefer för distributionskanaler
Generella arbetsaktiviteter
- analysera data
- implementera idéer och processer
- interagera med datorer
- kreativt tänkande
- planera och prioritera arbete
- sälja eller påverka andra
Baserat på ESCO och analys av platsannonser.
Utbildning
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Karriärbyte härifrån
Yrken i andra yrkesgrupper som efterfrågar mycket av samma kompetens. Lönen är medianlönen för hela yrkesgruppen.
-
Content manager
Medianlön 46 000 kr (7 000 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Gemensamt: sociala medier, webb, photoshop
Att lägga till: kriskommunikation, teknikinformation, s1000d, koordination
Kräver ofta: god fysik, truckkort
-
Art director
Medianlön 43 600 kr (9 400 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Gemensamt: indesign, photoshop, illustrator
Att lägga till: typografi, after effects, animation
-
Eventarrangör
Medianlön 38 400 kr (14 600 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller yrkeshögskola
Gemensamt: mässor, projektledning, marknadsföring
Att lägga till: sponsorer, eventmarknadsföring, bokningar, bröllop
Baserat på kompetenser i platsannonser, ESCO och yrkenas intresseprofil.
Finns med i listorna
Vanliga frågor
- Vad gör en Marknadskommunikatör?
- En marknadskommunikatör arbetar i stor utsträckning med kommunikation via sociala medier. Arbetet innebär strategiskt tänkande med texter, pressmeddelanden, bilder, ljud och film i digitala kanaler. Yrket kräver kunskap om hur direktkommunikation sker med mottagaren i ett växande mediebrus.
- Hur mycket tjänar en Marknadskommunikatör?
- Marknadskommunikatör tillhör SSYK-yrkesgruppen Marknadsanalytiker och marknadsförare m.fl., där medianlönen är 50 800 kronor enligt SCB. Tionde percentilen i denna yrkesgrupp tjänar 35 000 kronor och 90:e percentilen tjänar 77 700 kronor.