Marknadsanalytiker
Som marknadsanalytiker samlar du in, bearbetar och analyserar data om marknader, gör prognoser om framtida marknader och trender, ger råd om försäljningsstrategier, planerar, organiserar och följer upp reklamkampanjer, PR-verksamhet och andra marknadsföringsinsatser.
Medianlön
50 800 kr
median i yrkesgruppen (SCB, 2024)
Lönespridning
35 000 kr till 77 700 kr
10:e till 90:e percentilen
SCB redovisar lön per yrkesgrupp (SSYK), inte per enskild jobbtitel. Siffrorna avser gruppen Marknadsanalytiker och marknadsförare m.fl. (SSYK 2431) som Marknadsanalytiker tillhör.
Om yrket
En marknadsanalytiker arbetar med att samla in, strukturera och utvärdera information om marknadsförhållanden, konkurrenter och kundbeteenden. Yrket innebär att omvandla komplexa datamängder till praktiska beslutsunderlag för organisationers marknadsföring och affärsutveckling. Genom statistiska metoder och kvantitativa analyser identifierar yrkesutövaren trender, gör prognoser om framtida efterfrågan samt utvärderar effekten av genomförda kampanjer.
Arbetsuppgifterna varierar beroende på organisationens storlek och inriktning. Ofta ingår att utforma målgruppsanalyser, genomföra marknadsundersökningar och skapa rapporter som visar hur resurser bäst fördelas mellan olika säljkanaler. Yrkesrollen kräver god förståelse för både ekonomi och databehandling, och samarbete sker ofta med produktutvecklare, ekonomer och externa undersökningsföretag.
Lämplig utbildningsbakgrund är vanligtvis en akademisk examen inom ekonomi, statistik, medie- och kommunikationsvetenskap eller marknadsföring. Det finns även relevanta utbildningar inom yrkeshögskolan med fokus på digital analys. Framtidsutsikterna för yrkesgruppen bedöms som stabila, och enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesutövare en arbetsmarknad i balans där efterfrågan styrs av företagens ökade behov av datadrivna beslut.
Arbetsuppgifterna varierar beroende på organisationens storlek och inriktning. Ofta ingår att utforma målgruppsanalyser, genomföra marknadsundersökningar och skapa rapporter som visar hur resurser bäst fördelas mellan olika säljkanaler. Yrkesrollen kräver god förståelse för både ekonomi och databehandling, och samarbete sker ofta med produktutvecklare, ekonomer och externa undersökningsföretag.
Lämplig utbildningsbakgrund är vanligtvis en akademisk examen inom ekonomi, statistik, medie- och kommunikationsvetenskap eller marknadsföring. Det finns även relevanta utbildningar inom yrkeshögskolan med fokus på digital analys. Framtidsutsikterna för yrkesgruppen bedöms som stabila, och enligt Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer möter yrkesutövare en arbetsmarknad i balans där efterfrågan styrs av företagens ökade behov av datadrivna beslut.
Lön
Inom yrkesgruppen marknadsanalytiker och marknadsförare m.fl., som marknadsanalytiker tillhör, är medianlönen 50 800 kronor i månaden enligt SCB lönestatistik 2024. Lönerna varierar stort inom gruppen. Den tiondel som har lägst lön, den 10:e percentilen, tjänar under 35 000 kronor. Vid den 25:e percentilen är lönen 41 800 kronor. För den fjärdedel som har högst lön, den 75:e percentilen, är lönen 63 600 kronor. Den tiondel som tjänar mest, den 90:e percentilen, har en lön på 77 700 kronor eller mer.
Utbildning
Vägen till arbete som marknadsanalytiker går i regel genom studier vid högskola eller universitet. Enligt AF Taxonomi krävs ofta en akademisk examen på avancerad nivå för att etablera sig inom yrkesrollen. Lämpliga utbildningsvägar är ekonomiprogram med inriktning mot marknadsföring, företagsekonomi eller nationalekonomi. Även utbildningar inom statistik, systemvetenskap eller medie- och kommunikationsvetenskap utgör vanliga grunder för yrket. Utbildningarna leder till en kandidat- eller masterexamen och omfattar tre till fem års heltidsstudier. Utbildningsinnehållet fokuserar ofta på kvantitativa och kvalitativa undersökningsmetoder, dataanalys och konsumentbeteende. Det finns ingen formell legitimation eller auktorisation för yrket, men medlemskap i fackförbundet Akavia (tidigare Civilekonomerna och Jusek) är vanligt för yrkesverksamma ekonomer och analytiker.
Arbetsuppgifter
En marknadsanalytiker samlar in, bearbetar och analyserar data om marknadstrender, konkurrenter och kundbeteenden. Arbetet innebär att genomföra kvantitativa och kvalitativa marknadsundersökningar samt att tolka statistik för att identifiera affärsmöjligheter och målgrupper. Analytikern sammanställer rapporter och presentationer som fungerar som beslutsunderlag för företagets ledning, produktutveckling och marknadsavdelning. I vardagen ingår att arbeta med databaser, analysverktyg och enkäter samt att följa upp effekten av genomförda kampanjer. Yrkesutövaren samarbetar ofta med produktchefer och säljteam för att optimera prissättning och positionering på marknaden. Genom att prognostisera framtida behov och efterfrågan bidrar marknadsanalytikern till att minimera risker vid lanseringar av nya produkter eller tjänster.
Yrkets historia
Yrket marknadsanalytiker har utvecklats i nära takt med framväxten av det moderna konsumtionssamhället och näringslivets behov av att förstå kundbeteenden. Från början handlade arbetet främst om manuella enkäter, konsumentpaneler och enklare statistiska sammanställningar på papper. I takt med att datoriseringen tog fart förändrades yrkesrollen i grunden. När digitala system och internet blev en integrerad del av affärsvärlden ökade mängden tillgänglig data dramatiskt. Idag har yrket skiftat från traditionell datainsamling till avancerad dataanalys. Moderna analytiker hanterar stora datamängder med hjälp av molntjänster och programmering för att förutse marknadstrender. Yrket har därmed gått från att vara en stödjande administrativ funktion till att bli en central strategisk roll inom både privat och offentlig sektor.
Kompetenser i korthet
En marknadsanalytiker arbetar med att undersöka marknaden och analysera data för att stödja strategiska beslut. Yrket bygger på gedigna kunskaper inom marknadsföring, ekonomi och statistik samt kompetens i dataanalys och projektledning. Enligt analys av aktuella platsannonser är de mest efterfrågade teknikerna för en marknadsanalytiker databashantering och molntjänster, där sql, python, azure, gcp, go och aws är särskilt framträdande. I arbetet krävs färdigheter i att hantera olika kanaler, kampanjer och sociala medier samt att arbeta med performance, seo och b2b. Förmågor som visualisering, skriftlig uttrycksförmåga och snabb informationsbearbetning är viktiga för att presentera komplex information på ett begripligt sätt.
Yrket i förändring
Den tekniska utvecklingen förändrar i grunden rollen som marknadsanalytiker. Genom verktyg för automatisering och artificiell intelligens kan rutinmässiga uppgifter som datainsamling, grundläggande rapportskrivning och distribution av nyhetsbrev effektiviseras. Analytiker använder i dag i stor utsträckning programmeringsspråk som Python och SQL samt molnplattformar som Azure och GCP för att hantera stora datamängder.
När tekniken tar över hanteringen av rådata förskjuts mänskliga arbetsuppgifter mot mer strategisk analys och tolkning. Det mänskliga omdömet blir avgörande för att förstå komplexa samband inom performance marketing, sökmotoroptimering (SEO) och kampanjer i sociala medier. Att översätta data till konkreta affärsbeslut, förstå målgruppers beteenden i olika kanaler och bygga relationer inom B2B kräver djupgående helhetsförståelse och kommunikationsförmåga som tekniken inte kan ersätta. Analys av marknadstrender kräver mänsklig fingertoppskänsla för att skapa värde av de insamlade siffrorna.
När tekniken tar över hanteringen av rådata förskjuts mänskliga arbetsuppgifter mot mer strategisk analys och tolkning. Det mänskliga omdömet blir avgörande för att förstå komplexa samband inom performance marketing, sökmotoroptimering (SEO) och kampanjer i sociala medier. Att översätta data till konkreta affärsbeslut, förstå målgruppers beteenden i olika kanaler och bygga relationer inom B2B kräver djupgående helhetsförståelse och kommunikationsförmåga som tekniken inte kan ersätta. Analys av marknadstrender kräver mänsklig fingertoppskänsla för att skapa värde av de insamlade siffrorna.
Kompetenser
Krav
- körkort
- eftergymnasial utbildning
- högskoleutbildning
- bakgrundskontroll
- universitetsutbildning
- teknisk fysik
- drogtest
- säkerhetsprövning
Kunskap
- marknadsföring
- varumärken
Färdigheter
- marketing
- kampanjer
- sociala medier
- seo
- marknadsaktiviteter
- marknadsmaterial
- nyhetsbrev
- cms
- webb
- b2b-marknadsföring
- b2b
- pressreleaser
- mässor
- crm-system
- crm
Visa fler (31)
- digital marknadsföring
- bi
- brand
- efterarbete
- media
- ai
- sales
- storytelling
- e-handel
- sem
- kundresor
- video
- publicering
- a/b-testing
- design
- innehållsproduktion
- foto
- automation
- segmentering
- annonsering
- cloud
- retention
- web
- film
- kundkommunikation
- anbudsarbete
- optimering
- kampanjarbete
- konverteringsoptimering
- programmatic
- lou
Förmågor
- visualisering
- deduktiv slutledningsförmåga
- induktiv slutledningsförmåga
- matematiskt resonemang
- problemkänslighet
- skriftlig uttrycksförmåga
- snabb informationsbearbetning
Tekniker och verktyg
- photoshop
- indesign
- creative suite
- concrete5
- sql
- google ads
- google analytics
- wordpress
- tableau
- python
- excel
- office
Arbetskontext
Baserat på analys av aktuella platsannonser.
Heltidstjänster96 %
Kräver erfarenhet98 %
Kräver körkort12 %
Vanligaste anställningsformVanlig anställning (77 %)
Framtidsutsikter
Efterfrågan väntas öka de närmaste fem åren.
Överskott på arbetskraft. Konkurrens om tjänsterna.
Källa: Arbetsförmedlingens Yrkesbarometer (omgång 2026-1)
Intresseprofil
Hollandkod: IEC (Analytisk, Driven, Ordningsam)
Intresseprofil skattad utifrån yrkets innehåll.
Fackförbund
Fackförbund som ofta organiserar yrket:
Valet av förbund beror på din arbetsgivare och bakgrund. Kontrollera villkoren hos förbundet innan du går med.
Arbetsuppgifter i detalj
Kärnuppgifter
- analysera ekonomiska trender
- analysera externa företagsfaktorer
- analysera finansiella trender på marknaden
- analysera interna företagsfaktorer
- analysera konsumenters köptrender
- digital databehandling
- dra slutsatser av resultat från marknadsundersökningar
- fastställa potentiella marknader för företag
- fatta strategiska affärsbeslut
- ge råd om marknadsstrategier
- identifiera kundbehov
- identifiera marknadsnischer
Kompletterande uppgifter
- analysera stordata
- analysera trender inom arbetet med distributionskedjor
- bedriva kvalitativ forskning
- bedriva kvantitativ forskning
- dokumentera intervjuer
- dokumentera projektframsteg
- följa nyheterna
- förklara teknisk information
- förutspå ekonomiska trender
- genomföra forskningsintervju
Generella arbetsaktiviteter
- analysera data
- bearbeta information
- dokumentera och registrera information
- interagera med datorer
- tänka kritiskt
- tolka information för andra
Baserat på ESCO och analys av platsannonser.
Utbildning
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Karriärbyte härifrån
Yrken i andra yrkesgrupper som efterfrågar mycket av samma kompetens. Lönen är medianlönen för hela yrkesgruppen.
-
Content manager
Medianlön 46 000 kr (7 000 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Gemensamt: sociala medier, webb, photoshop
Att lägga till: kriskommunikation, teknikinformation, s1000d, koordination
Kräver ofta: god fysik, truckkort
-
Art director
Medianlön 43 600 kr (9 400 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller universitet
Gemensamt: indesign, photoshop, sociala medier
Att lägga till: typografi, after effects, animation
-
Eventarrangör
Medianlön 38 400 kr (14 600 kr mindre)
Utbildningsnivå: Högskola eller yrkeshögskola
Gemensamt: mässor, projektledning, marknadsföring
Att lägga till: sponsorer, eventmarknadsföring, bokningar, bröllop
Baserat på kompetenser i platsannonser, ESCO och yrkenas intresseprofil.
Finns med i listorna
Vanliga frågor
- Vad gör en Marknadsanalytiker?
- En marknadsanalytiker samlar in, bearbetar och analyserar data om marknader samt gör prognoser om framtida trender. I arbetet ingår att ge råd om försäljningsstrategier, planera, organisera och följa upp reklamkampanjer, PR-verksamhet och andra marknadsföringsinsatser. Arbetet innebär att analysera stora volymer data, både självständigt och tillsammans med kollegor, för att skapa en helhetsbild.
- Hur mycket tjänar en Marknadsanalytiker?
- Marknadsanalytiker tillhör SSYK-yrkesgruppen Marknadsanalytiker och marknadsförare m.fl., där medianlönen är 50 800 kronor enligt SCB. Tio procent av de anställda i yrkesgruppen tjänar under 35 000 kronor, och tio procent tjänar över 77 700 kronor.